沦陷中的足球

在可以预见的将来，谁将对足球拥有更多的发言权？

布拉特这样的高级足球管理官员？罗纳尔多这样的超级足球明星？还是雅凯这样的功勋足球教练？

不，都不是，以后世界足球的声音只能属于——默多克这样的重量级媒体大王。换句话说，足球，甚至体育都将成为信息产业的一部分。

新世纪的三月，默多克又给了这个世界一个新的震撼，他旗下的英国天穹电视公司（SKYTV）宣布，他们又完成了一个大的收购计划——收购了英格兰超级劲旅切尔西的控股公司“切尔西VILLAGE”公司的9．9％的股份。

再看一看英格兰足坛，原来加上切尔西，天穹公司已经拥有了4家俱乐部的9．9％的股份，他们分别是曼联、利兹联、曼城和切尔西。这几支球队中，曼联、利兹联和切尔西现在在英超中绝对是大哥大的球队，而曼城也是英甲中很有希望升级的球队。

野心勃勃的默多克显然从来没有放弃过进军足球产业的目标，即使在他的10．4亿美元收购曼联的计划因为外界干扰而在去年流产，天穹电视公司还是毫不犹豫地宣布，他们这次的行为就是要贯彻默多克集团进军英格兰超级联赛的方针。

其实，在1998年，默多克收购曼联的计划基本上已经成功了。曼联的主席爱德华兹甚至都已经宣布这个协议，但可能是默多克那飞扬的作风在各界引起了忧虑，最后在英国垄断与合并委员会的干预下，英国贸工部最后以妨碍电视转播权的公平竞争为由阻止了这场交易，并做出了一家独立公司最多只能购买俱乐部10％的股份的限制条件。明眼人一下就能看出这个条件的针对的对象。

默多克集团当然不会坐以待毙，大口吃肉大块喝酒不行了，零敲碎打啃牛皮糖的招数又出来了。就像这次，为切尔西的收购活动天穹电视公司付出了6315万美元，这和以前的数目比起来就很小了，但产生的震撼却收到了同样的效果。

当然，天穹公司也吸取了上次收购计划失败的教训，在这次收购之后的公告中，他们就低调多了，明确表明他们无意在切尔西俱乐部董事会和它的控股公司董事会上占据一个董事席位，虽然按照他们的股份占有额他们有这个权利。这也可以将其看作他们对英国贸工部的一个表态。

但不要忘记了，天穹公司还掌握着英超的独家转播权，即使在这次的交易中，他们这6315万美元中也还换取了切尔西队5年比赛的独家媒体代理权，以及双方开展因特网业务的战略联盟。

要是按照这个趋势下去，欧洲五大联赛之一的英格兰超级联赛的控制权在谁手中？答案是不言而喻的。

还是先看看默多克这位大老板的头衔吧：澳大利亚大农场主、安捷航空公司董事长、美国出版公司董事长、城市邮报出版公司董事长、国际新闻有限公司董事长、泰晤士报业控股有限公司董事长、路透社持股有限公司经理、澳大利亚默多克新闻公司总经理。除了经营电视之外，他还在澳大利亚、英国、美国、新西兰拥有数十家报纸和杂志，光在英国，他就控制了30％的报纸发行量。

有了这些，他为什么还要进军足球产业？或许我们能从天穹公司的一些数据中得到一些答案。

在1992年，默多克当时经济状况并不佳，但他硬是咬牙掏出了3．04亿英镑购买了5年的独家转播权，这在当时被人视为“自杀性行为”。

但默多克奇迹般地成功了，当时签合同时，英国收看卫星电视的订户仅有200万，而现在，订户已经达到了700万户。用户们一面抱怨着收费电视的费用，一方面又不由自主地打开了他们的频道。

正因为有这个数字的增长，尝到了甜头的默多克才能在第一个5年期满了之后马上拍出了6．47亿英镑又签了5年的独家转播权，现在第二个5年又快到了，默多克更表示，为了这第三个5年，他准备喊出10亿英镑的天价。

从这几个数字可以看出，现在的媒体事业需要体育这一行了。足球到了默多克们的手里，就如同巫师手上的水晶球一般了。只不过里面变出的不是魔法，而是金钱。

可怕的是，这个巫师的魔法并不仅仅局限于这一点，或者是靠足球来装点一下门面。他更在试图完全地操纵足球。

前不久宣传得沸沸扬扬的欧洲超级联赛，也更是这个魔法的一部分。他们已经不再满足于仅仅作为这个魔法中的一分子，不满足于被足协挖掉一大口蛋糕，反感各级官员在各方面对他们的妨碍，更需要成为魔法的主人。于是，他们试图创造一个属于自己的世界。

当初策划这个超级联赛的表面上是欧洲几个大俱乐部，但其背后的那只手就是这些商业巨子们。他们是：AC米兰老板贝鲁斯科尼、默多克、阿拉伯投资家阿里·瓦希德、德国投资家莱·基尔希，以及美国著名投资公司JP摩根公司。

这个计划虽然在足球界的全力反击下暂时搁置下来了，但至少它还发出了一个呐喊，谁能说一个婴儿就没有力量呢，尤其是孕育这个婴儿的母体是那么的强大。

更何况，在默多克的字典里，水晶球并不仅仅是足球一个，光在美国，他就拥有两支NBA球队，纽约尼克斯队和洛杉矶湖人队，他还有一家职业棒球俱乐部和一家职业冰球俱乐部。

水晶球一旦打开，那里面的魔力将是无穷的。

二十一世纪将是一个信息的世纪，而代表信息产业的巨子们更不会放过这块肥肉。在默多克举着刀叉对着足球大流口水的同时，其他人也没有闲着。

比如，纽卡斯尔联队就已经接受了有线电视公司NTL的报价，而阿森纳俱乐部也一直在和另一家电视公司卡尔通公司协商。而软件业的巨人比尔·盖茨当然也没有放弃这个好机会，他一直试图染指英超，他的先锋就是NTL公司，盖茨已经收购了NTL公司价值3亿英镑的股份，他们也准备在2001年英超电视转播权的争夺上，用10亿英镑和天穹公司掰掰手腕。

英超的今天，是否就是世界足球的明天？

先前有小道消息说默多克欲插手中国的大连万达，现在香港巨商李嘉诚旗下的TOM·COM公司已经成为了中国职业联赛的副赞助商，美国网络大亨库班也购买了NBA达拉斯小牛队。信息产业对体育产业的进攻势头一浪高过一浪。

信息产业对足球产业以至于体育产业的全面进攻，代表着这个世界的一个新浪潮。由于信息产业的特殊性，他们需要足球这个载体来招徕观众和广告，这一点使得他们比其他产业更需要体育，于是这种热潮就如此而诞生了。

与其说信息产业渴望吃掉体育，甚至可以说体育渴望被吞并。

可以说，从十几年前体育开始自我造血是一个转变，到现在被吸收到另一个行业里面，将会是体育的另一个转变。

随着体育产业的提出，商业效益就成为了这其中的主体。光凭借体育本身已经无法适应这种时代的需要，事实上，现在世界上基本的体育项目都无法达到赢利的目的，仅凭借体育本身的买卖球员、电视转播费以及广告和俱乐部经营收入，根本无法达到获取利润的最终目标。于是，这种吞并或者结合就是不可避免的了。

以英国的股票为例，1998年在伦敦股票交易所的足球股票有20支，其中下跌的有16支，曼联那时的成绩并不理想，仅仅是因为默多克的干预，他很快成为了股市足球版块的领头羊；而切尔西携可口可乐杯、欧洲优胜者杯、欧洲超级杯三个冠军的头衔，股票跌幅竟然达到了29．13％，似乎证明了其体育成绩已经不再是影响其商业利润的唯一因素了。

喊着业余体育口号的元老们执掌今天的体育，如同穿着白袍行走于满地泥泞之间，虽欲独善其身，恐不可得。

而球迷们，他们的性质也将被改变，他们仅仅是一个消费者，看一场球赛和看一场电影没有什么区别。当年的那种对体育的热爱将被造神和偶像崇拜所取代，而为了这种消费，他们将付出更多的金钱。描写失控的媒体王国的007电影《明日帝国》中那位坏蛋媒体大亨意味深长地说了一句台词：“THEONENEWSISTHEBADNEWS。”（新闻就是报道坏消息），用这句话来看目前的足球市场，意味也是同样深长。

以反垄断和公平竞争的目的可以一时阻止默多克这些大亨的金弹进攻，但绝对无法阻挡这种趋势。这种趋势并没有一个善恶的标准，或者可以用善恶来划分，它只是必然将到来的一个东西。